実は仙台の初売り（初買い）は、あの伊達家が
仙台に移る以前の時代から行われていることが分かっています。
現在でも市内の各デパートをはじめ、各商店街・専門店などが、この伝統として受け継いでいますが、
福袋や福箱、割増し商品券などの人気の店では前日の夜から長蛇の列で、売り出しとともに品切れになることもある、
仙台市の正月ならではの賑やかな行事です。